Warum kaufen wir bestimmte Kleidung oder Fahrzeuge? Und wie wird aus einem kurzlebigen Trend eine Marke, die langfristig Bestand hat?
Diesen Fragen widmete sich Herausgeberin Uschi Pöttler-Fellner im Rahmen der VIENNA FASHION WEEK am 16. September 2026. Denn wie Trends entstehen und wie lange sie bestehen bleiben, verändert sich heute schneller denn je.
„Wir arbeiten beispielsweise ein Jahr im Voraus an unserer Kollektion. Das heißt, ich kann mich nicht einfach an Trends orientieren – die sind nach einem Jahr oft schon wieder vorbei“, erklärte Alexander Scheuring, Mitgründer des Labels TrueYou.
Woher Inspirationen und neue Impulse kommen, ist dabei ganz unterschiedlich. Doris Rose, österreichische Modeunternehmerin, Chefdesignerin und Miteigentümerin der Marke Jones, lässt sich gerne vom „Street Life“ internationaler Städte inspirieren. Alexander Scheuring zieht es hingegen auf Märkte und in die Favelas Südamerikas, wo er nach authentischen Eindrücken und neuen Ideen sucht.
Auch Roland Pfeiffenberger, CEO und Managing Director von Suzuki Austria, betonte, wie schwer sich Trends steuern lassen – unabhängig davon, ob es um die Mode- oder Automobilbranche geht. Schließlich beginnt die Produktion oft schon Jahre, bevor ein Produkt überhaupt auf den Markt kommt.
Ilja Jay Jawal, CEO und Gründer von FollowAustria sowie Mitgründer von TrueYou, brachte es auf den Punkt: „Das richtige Gespür dafür zu haben, was gerade im Trend liegt, was nur ein Hype ist und was möglicherweise wirklich Bestand hat, ist sehr wichtig.“ Roland Svoboda, Mitgründer von TrueYou, ergänzt, dass es sehr wichtig ist, sichtbar zu sein – auf Social Media präsent zu sein und sich mit den richtigen Menschen zu vernetzen, gehört einfach dazu.
Trends drehen sich also um weit mehr als Stoffe, Designs oder eine perfekte Präsentation. Für Designer braucht es vor allem Durchhaltevermögen und die Bereitschaft, immer wieder neue Wege zu gehen. Lara Handler, ausgebildete Bekleidungstechnikerin, brachte diese Haltung auf den Punkt: Man sollte sich von Problemen nicht aufhalten lassen, sondern motiviert bleiben und weitermachen.
Eine Botschaft, die das Publikum der VIENNA FASHION WEEK.26 mit Sicherheit mit nach Hause nehmen konnte.
